第一次逛开市客的时候，朋友拿了一大包坚果递给我，随口问kirkland是什么品牌，我当时以为是国外某个专门做食品的老牌厂商，直到货架边翻到标签才明白过来。
那时候总觉得进口大包装产品，品牌名气越大品质越稳，看到kirkland的产品铺满半面货架，零食、洗护、保健品全都有，包装设计简单朴素，没有花哨图案，就下意识认定这是一个独立的海外品牌。挑了瓶kirkland的矿泉水放进购物车，结账回家之后才慢慢理清，它并不是独立的第三方品牌，是Costco开市客自己打造的自有品牌。
很多人都会和我当初一样产生误会，把它当成一个外来大牌。生产并不是Costco工厂自己完成的，而是找各个领域成熟的代工厂代工，代工的厂家不少本身就是行业里知名的生产商，只是产品换了kirkland这个标识，专供开市客门店销售，线上授权渠道也能买到，别的商超基本看不到这个牌子的货。
产品覆盖面宽得吓人。最早接触的是各类食品，混合坚果、橄榄油、巧克力、咖啡，分量都很大，适合一家人或者多人分享。后来陆续试过它的纸巾、洗衣液、维生素补剂、鱼油，还有行李箱、厨房用品，从日常消耗品到个护、家居小件都有布局。因为省去了中间品牌营销和多层经销商加价，同等规格下，价格对比同类进口品牌会低一截，这也是它最吸引人的地方。
身边有人不太认可这种自有品牌，说代工产品品质不稳定，不同品类的差距很大。我自己的体验也确实是这样，坚果、饮用水这类基础食品，重复买过很多次，整体表现稳定；之前入手过一款它的护肤品，使用感受就不如专门做护肤的品牌，用完之后就没有再回购。它不会每一款单品都做到顶尖水准，优势集中在刚需消耗品上，大件或者专业品类就需要多斟酌。这只是我的个人感受，不是标准答案，每个人对产品的接受程度不一样。
买的时候还有一个很容易忽略的点。所有kirkland商品，售后规则跟着Costco走，只要是在开市客渠道购买，大部分商品支持无理由退换，这个售后政策也是很多人愿意持续选购它家产品的原因。但也要分清购买渠道，非官方渠道的货源，售后就没法享受同样的保障，之前网上找人代买过一次保健品，后续想咨询售后的时候，才发现没办法走门店退换流程。
不少人会纠结，自有品牌会不会用料缩水。我自己对比过几款同类型的坚果，配料表很干净，没有多余添加剂，油脂含量和单独售卖的高端坚果差别不大。不过也有品类，为了控制成本，配方会做简化，不会追求极致的用料，定位就是高性价比家用款，不是高端精品路线。
慢慢也就放下了一开始的期待。不要把kirkland当成一个全能的高端进口品牌看待，它本质上是Costco用来给会员提供平价刚需好物的标签。选它适合囤家庭消耗品，大批量采购的时候很划算，要是追求细分领域顶尖品质，很多单品就不一定合适。
整理柜子的时候还能看见剩下半罐的坚果，包装上简简单单印着kirkland字样，没有多余宣传。现在再有人问起这个牌子，不会再像第一次那样以为是海外老牌，只会提醒一句，按需挑品类，别因为大包装就盲目下单。