上次帮小工作室搭VI的时候，被反复问到vi基础部分包括哪些，一开始我还凭着印象随便列，结果改稿来回折腾好几轮，甲方一会要加这个，一会说那个不属于基础，把我搞得火气直往上冒，沉下心一点点把自己做过的这套内容捋顺，才分清哪些是基础包里本来就该有的东西，哪些属于后期延展。
最先敲定的是品牌标志，也就是常说的logo。这里不单单只是一张图形文件，标志本身的规范才是重点，包含标志的标准图形、标志最小使用尺寸、禁止变形的错误示范，还有标志留白安全区域，很多新手做的时候会忽略留白，直接把logo往画面边缘贴，后期印刷出来观感乱糟糟的。再就是标志的不同版本，横版、竖版、单色反白版，这些我都归在基础里面，没有这些，后面物料根本没法落地。
然后是标准字体。
这块我之前踩过一个挺大的坑，一开始只给了主标题字体，忘了配套的正文字体，等到做宣传册的时候，字体换来换去，整体调性直接散掉。基础部分里的字体，要写明品牌主字体、辅助字体，标注字体的使用场景，哪个用来做标题，哪个用来放正文，还有字体的字重选择，以及不允许随意倾斜、拉伸变形的要求。有些工作室会把定制字体放在这里，如果只是商用免费字体，就把字体名称一并标注清楚，方便后续所有人统一调用。
标准色系统占的篇幅不少，也是基础里不能省的一块。不只是挑几个好看颜色放上去，要标注色值，CMYK用来印刷，RGB和十六进制色号给线上使用，PANTONE专色看需求补充。还要区分主色、辅助色、中性色，主色是品牌最核心的识别色，辅助色用来丰富画面，中性色大多是黑白灰，用来做文字和底色。同时附上颜色搭配的示例，哪些颜色可以组合在一起使用，哪些搭配尽量避开，防止不同人做出来的物料色彩偏差很大。
图形辅助元素也在基础板块里面。就是品牌衍生出来的装饰纹样、点状或者线条符号，它不是logo，但是可以反复用在名片、包装、海报背景上，用来强化品牌记忆。我做的时候一般会给元素的组合规范，不能随意放大扭曲，也不能单独拿它替代logo，很多人分不清辅助图形和标志的边界，经常混用出错。
还有基础排版规范，这个容易被人漏掉。里面会定好基础网格、文字对齐方式、图文间距，还有基础的标识比例关系。不是说要卡死每一处像素，而是给一个统一的基准，哪怕换不同设计师接手，做出来的东西不会风格割裂。
这只是我的个人感受，不是标准答案。我见过别的设计师会把品牌口号规范放进基础，也有人把口号划到应用部分，每家的划分习惯不一样，没有硬性的框框。我自己习惯把基础卡死在识别本体和它的使用规则，名片、工牌、手提袋这些实物物料，全都算VI应用部分，不和基础混在一起，交接的时候不容易扯皮。
那段时间天天对着画板调规范，一会觉得这个该归基础，一会又觉得没必要，反反复复删改文档，到最后交付的时候，干脆在文档开头写清楚我这套的划分逻辑，免得后续沟通的时候又因为分类吵起来。毕竟基础部分就是品牌识别的根，根的规则定稳了，后面再往外延展各种应用物料，才不容易跑偏。
文件存好之后，那天合上电脑，盯着文件夹名字愣了半天。早一开始就跟甲方说清楚我这边的划分方式，也不用来回拉扯那么久。