之前陪家里人逛线下女装集合店的时候,顺带留意纳纹女装属于什么档次,当时店员说的话听着有点虚,索性自己多看了几件成衣、摸面料、看吊牌价,又翻了线上旗舰店常年的活动力度,慢慢攒出来一点直观印象。

吊牌原价大多集中在三百到八百区间,大衣这类厚款会摸到一千出头,很少往上走。大促的时候折扣浮动挺大,不少上衣、半裙打完两百上下就能拿下,这个定价放在女装市场里,不会让人觉得有轻奢的溢价,也不是走低价跑量的路子。

版型做的偏通勤温柔风,很适合二十五到四十岁左右,平时上班、周末出门逛街穿。面料算不上很考究,棉、雪纺、普通西装料占多数,部分针织款容易起球,走线整体工整,但和价位更高的品牌对比,细节上的差距一眼就能看出来,纽扣、内衬这些小地方没有多余的精致设计。这只是我的个人感受,不是标准答案。

同价位里面可选牌子其实很多,身边一个常买女装的朋友看法不一样,她觉得纳纹的款更新速度快,上新频率稳定,换季挑基础款很省心,不用花太多预算就能换掉一整批日常穿搭,在她眼里这个价位对应的档次刚好适配自己的消费习惯,不会有压力。

线上渠道的库存处理很频繁。

经常能看到往年的旧款集中做清仓,折扣压的很低,有时候会让人产生档次偏低的错觉。其实新款和老款的定价体系是分开的,刚上新的时候基本不做大额降价,只有过季款才会大幅度放价,这点很容易混淆判断,我一开始就被清仓价带偏,以为它本身就是平价牌子,蹲了两次上新才分清其中差别。

它的目标客群本来就不是追求面料质感、小众设计的那批人,主打一个不出错,款式保守稳妥,很少做夸张或者先锋的设计,不容易踩雷,但也很难穿出辨识度。线下门店不算遍地都是,多开在二三线城市的商场、步行街女装专区,一线城市核心商圈里很少见到专柜布局,渠道选址也能侧面看出品牌的定位,没有往高端线去铺的打算。

买过一件它家的风衣,穿了快一年,版型没有明显走形,就是面料抗皱能力差,坐一会儿就皱巴巴的,每次出门都要熨烫,打理起来麻烦。同等预算,愿意多花心思找面料的话,能挑到质感更好的款;如果只是想要一件款式耐看、换的勤、坏了丢了不心疼的日常衣服,它就刚好合适。档次这个东西本来就没有硬性标尺,很大程度上看自己平时买衣服的预算和期待,有人觉得中端刚好,也有人会觉得它性价比一般,不值得反复回购。

后来再路过那家集合店,没有再额外多看它家的新品,预算慢慢挪去别的风格牌子了。