前段时间打算给新开的小店做一套品牌形象，到处找人问vi设计收费一般多少，问了好几个自由设计师和小工作室，报价落差大到我有点懵，一开始以为是有人漫天要价，后面慢慢才摸清里面的差别到底在哪。
最先聊的是一个线上接单的独立设计师，报价三千出头。当时听着觉得价格合适，赶紧问清楚都给些什么东西。只包含基础logo，还有名片、门头这三样简单应用，源文件只给jpg，矢量文件要额外再加钱。沟通的节奏很慢，修改次数限定两次，多改一次就要单独计费。那时候没概念，差点就定下来，后来想着再多对比两家，免得后面不够用还要反复加钱。
有个一起开店的朋友，之前找小团队做过一套，花了一万二。他那套里面东西就多很多，除了logo，还有标准色、字体规范、基础网格，延伸出来的物料有包装袋、吊牌、工牌、宣传海报模板，整套文档整理成规范手册，矢量文件全部给到，修改次数宽裕不少，前期还会简单聊品牌方向，出两版不同的方案选。做完之后，后面打印物料直接把文件发给印刷厂就行，不用来回调整尺寸和颜色。
还有一家规模大一点的设计公司，报的价格接近四万。听介绍的时候能感觉到流程更重，前期会做市场方向梳理，方案迭代的轮次更多，整套vi手册排版很精致，应用项覆盖线上店铺头像、详情页头图、活动版式这些线上物料，后续还附带一段时间的文件答疑。我当时直接放弃了，预算撑不住，而且小店本身用不上这么多内容，很多规范拿到手大概率也是放着。
这只是我的个人感受，不是标准答案。
中间还碰到过几百块的单子，刷平台的时候刷到的。点开看案例，大多是模板改一改，换个文字和颜色，很少单独做原创的图形，也不会整理规范文档。适合那种临时用一下、不打算长期做品牌的情况，要是之后要持续开店、拓展渠道，这种模板款很容易出问题，不同地方印出来颜色对不上，放大之后图形模糊。
折腾这段时间之后，慢慢能分得清，价格贵不贵，核心不是看数字，是看交付清单。有的人报价低，只是把logo单独卖给你，vi里最重要的规范部分全都不包含；有的人报价看着高，但所有后续开店能用得上的物料模板都打包在内，省去后续一次次单独花钱做图。
最后敲定的是一个六千五的单子。内容卡在我需要的区间里，基础规范文件齐全，包含logo、标准色、辅助图形，应用项选了我刚需的几款，预留三次修改，所有矢量源文件一次性交付。没有多余花里胡哨的内容，刚好匹配小店现阶段的需求，再多的项目我也用不上，没必要多花钱。
也有一点没提前想到，就是后期的衍生物料。vi做完之后，如果新增别的物料，比如包装盒、外卖餐贴，大多都是单独收费，不会包含在最初的套餐里面。谈价格的时候最好提前问明白，哪些是套餐内自带，哪些属于额外加项，避免定稿之后再产生额外支出。
当时最可惜的是，一开始不知道要先列清楚自己需要哪些物料，光盯着价格对比，白白浪费好几天时间来回沟通。