打开手机刷短视频、翻朋友圈，或是走在街边看灯箱海报，金融理财相关的宣传可以说是随处可见。有的说“在家躺着就能赚大钱”，有的喊“零风险还能高回报”，听着就让人心动。可大家不知道的是，这些看似美好的宣传里，藏着不少猫腻，其中不乏金融理财违法广告。要是没分清就轻易相信，很可能不光赚不到钱，连本金都得打了水漂。所以搞清楚哪些是违法的理财广告，对咱们普通人来说太重要了。
最容易让人上当的，就是那些把收益吹得天花乱坠，还拍着胸脯保证不亏本的广告。比如有些平台的广告里，直接就写着“年化收益20%起，保本保息稳赚不赔”，更夸张的还有说“三个月本金翻番”的。可能有人会想，现在理财收益都这么高了？其实根本不是这么回事。按照国家广告法和金融监管的规定，金融理财产品本身就存在风险，压根不允许做“保本保息”的承诺，更别说这么离谱的高收益了。要知道，就算是银行推出的正规理财，现在也早就没有“保本”的说法了，那些敢在广告里这么打包票的，要么是产品本身有问题，要么就是纯纯的骗局。之前就有新闻报道，有个打着“互联网金融创新”旗号的平台，靠“保本高收益”的广告吸引了好几千人投资，结果没过半年平台就跑路了，投资者的钱大多都追不回来。这种故意夸大收益、隐瞒风险的广告，就是典型的金融理财违法广告。
除了乱吹收益，冒充正规金融机构的虚假资质宣传，也是金融理财违法广告里的“重灾区”。有些小公司甚至是压根没有理财资质的团伙，会在广告里动各种手脚，假装自己是正规机构。比如有的广告背景里会挂着“XX银行合作单位”“XX基金战略伙伴”的牌子，工作人员穿得整整齐齐的西装，看着特别正规，实际上跟这些大机构半毛钱关系都没有。还有的会在广告里展示各种伪造的“金融许可证”“监管备案证明”，普通人光看表面根本分辨不出来真假。之前在一些社区里，就有团伙冒充某国有银行的“养老理财项目部”发传单，广告里说有内部福利产品，专门针对老年人，不少老人信以为真投了钱，最后才发现是骗局。这种通过伪造资质骗取信任的广告，违法性质特别恶劣，就是抓住了大家相信正规机构的心理来行骗。
还有些金融理财违法广告，不直接说“保本”，但会用各种话术绕着弯误导人，把关键的风险藏得严严实实。比如有的广告里只反复强调“过去五年平均收益15%”，却绝口不提这只是历史收益，不代表未来一定能达到，更不说产品有可能会亏损。或者在宣传的时候玩文字游戏，拿自己产品的“最高单日收益”和其他正规产品的“年化收益”对比，故意贬低别人抬高自己。就像有个基金产品的广告，说“收益比XX银行理财高5倍”，实际上它选的是自己产品历史上收益最高的那一天，折算成单日收益再跟银行理财的年化收益比，完全是偷换概念。另外，有些广告还会故意回避产品的投资方向，只说“由资深专家团队操盘”“风险极低”，却不告诉大家钱到底投到了哪里，有没有潜在的风险点。这种避重就轻、只说好处不说风险的宣传，本质上也是违法的，因为它没有让消费者充分了解产品的真实情况，侵犯了大家的知情权。
找名人或者所谓的“理财专家”站台的广告，也经常出现违法的情况。现在不少明星、网红会接理财广告，在镜头前说“我自己也在投，特别靠谱，大家放心买”，还有些自称“经济学教授”“前基金经理”的人，在讲座式广告里侃侃而谈，推荐所谓的“内部爆款产品”。可按照监管要求，金融理财产品是不允许找非金融专业人士代言的，就算是专业人士，也得对产品的真实性和合法性负责。之前就有好几位明星因为代言违法理财广告被处罚，不仅要退还代言费，还得公开道歉。这种广告尤其容易误导普通消费者，大家会觉得“明星都在用，肯定没问题”，殊不知明星自己可能都没了解过产品的真实情况。特别是针对老年人的广告，除了名人背书，还会搭配“免费听讲座送鸡蛋”“上门服务送米面”的福利，把老人吸引过去之后，就用“养老钱增值”“给子女减轻负担”之类的话洗脑，很多老人就这样稀里糊涂地投了钱。
还有一种容易被忽视的金融理财违法广告，就是搞“拉人头返利”的模式。有些平台的广告里会说“推荐朋友投资，你能拿10%佣金，朋友再推荐还能拿5%”，看起来像是给消费者发福利，实际上是在搞传销式的推广。这种广告背后的平台，往往没有实际的理财业务，就是靠新投资者的钱给老投资者发收益和佣金，本质上就是庞氏骗局。一旦没有新的人加入，资金链就会断裂，最后肯定是崩盘跑路。之前有个很火的“互助理财”平台，就是靠这种拉人头的广告快速扩张，短短几个月就吸引了上百万人投资，最后崩盘的时候，绝大多数投资者的钱都血本无归。这种以返利为诱饵吸引拉新的广告，违反了金融监管和广告宣传的相关规定，危害性极大。
其实不管是哪种金融理财违法广告，核心都是靠虚假宣传、隐瞒信息或者制造噱头来诱导大家投资。大家在看到理财广告的时候，千万别被“高收益”“零风险”“名人推荐”这些说法迷惑。先静下心来想想，天下没有掉馅饼的事，要是真有稳赚不赔的高收益产品，怎么会轮着到处打广告找人投资？然后可以自己查一查，平台有没有国家认可的金融资质，比如证监会、银保监会颁发的许可证，这些信息在官方网站上都能查到。要是广告里说的内容模棱两可，或者催着你“赶紧投，名额有限”，那更得提高警惕，大概率是有问题的。理财的目的是让钱更安全地增值，而不是冒着本金亏损的风险去踩坑，那些看起来越诱人的金融理财广告，越要多留个心眼。
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